La mode trace sa voie vers de nouveaux territoires et débarque dans le métavers, ce monde numérique qui fait tant parler de lui, divisant les observateurs entre optimistes et pessimistes.
Du 28 au 31 mars 2023, le métavers accueillera sa deuxième Fashion Week, pour être précis, la Miami Fashion Week. L’événement est l’occasion de voir comment les maisons de mode utilisent ce nouveau monde numérique.
Qu’est-ce que le métavers ?
Donner une définition d'un monde virtuel encore en pleine création n'est pas simple. Le métavers est, pour beaucoup, le futur d’Internet, un ensemble d’espaces virtuels traversés par des avatars, où il sera possible de travailler, de se divertir, de se former et même de faire des achats. Un véritable monde parallèle aux possibilités, en théorie, illimitées.
On ne peut pas encore prévoir jusqu’où ira la technologie, à moins de se fier aux images tirées des romans de science-fiction. Jusqu'ici, il est clair que le monde du futur sera toujours plus connecté et numérisé. Pour sortir de chez soi, faire du shopping et rencontrer des gens, il ne sera plus nécessaire d'avoir un corps physique, mais de nombreux aspects de la vie seront délégués à des avatars virtuels.
Selon beaucoup, les conséquences seront telles qu’elles modifieront radicalement le monde du travail, de l’apprentissage et du divertissement. Les opinions sont en réalité contrastées : certains prévoient une nouvelle ère de prospérité, tandis que d’autres craignent que l’intelligence artificielle ne prenne de plus en plus le contrôle, en remplaçant les êtres humains.
Le rapport entre la mode et le métavers
L’agence Goldman Sachs estime que l’économie du métavers pourrait atteindre 8 000 milliards de dollars en 20 ans. Les marques de mode investissent beaucoup dans ce nouveau monde. L’intérêt se porte surtout vers les consommateurs les plus jeunes, qui vivent déjà cet espace virtuel sur les plateformes de jeux comme Roblox.
Rien que sur Roblox, en 2022, plus d'un milliard d’articles de mode numériques ont été vendus et cette croissance ne semble pas ralentir actuellement. Le « Metaverse Trends Report » de 2022 révèle que 70 % de la population interrogée (jeunes de 14 à 24 ans vivant aux États-Unis) personnalise les vêtements de ses avatars avec le même style que celui de ses vêtements réels.
Au cours des 12 derniers mois, de nombreuses marques ont créé leurs propres NFT (jetons non fongibles) et ont commencé à développer leurs propres équipes internes dédiées au métavers et au Web3.
La Metaverse Fashion Week 2023
La Metaverse Fashion Week est une véritable semaine de la mode virtuelle, née de la prise de conscience qu’il existe déjà une économie de la mode consolidée dans le métavers. Les plus jeunes, surtout, sont déjà habitués à porter des dispositifs comme des casques de réalité virtuelle, grâce à leur propension au monde du jeu en ligne. Cela offre aux designers la possibilité de créer des vêtements en 3D afin que les personnes immergées dans cette réalité puissent les voir et, dans certains cas, les essayer « de près ».
La MFW 2023 sera riche en créations conçues pour faire le pont entre réalité physique et numérique. Il sera fort probable d'assister à des événements simultanés dans le monde numérique et dans le monde réel, tout comme il sera possible d'acheter dans les boutiques des marques les articles présentés lors des défilés en ligne.
Pour se préparer, Decentraland (l’espace virtuel où se tiendra l’événement) a renforcé sa technologie et a collaboré avec d’autres mondes virtuels.
Les défilés changent également
Lors de l’édition de 2022, la Metaverse Fashion Week a présenté plus de 60 marques et projets Web3, et a inclus des boutiques, des défilés de mode et des ventes phygitales (l'utilisation de la technologie pour construire un pont entre le monde numérique et le monde physique).
Grâce à l’expérience de la MFW 2022, plusieurs changements ont été introduits cette année. La durée des défilés est passée de 20 minutes l'an dernier à une heure, offrant aux visiteurs une fenêtre plus large. Et les événements seront plus condensés, avec des fêtes organisées au même endroit que les spectacles et une signalétique renforcée pour orienter les visiteurs dans la bonne direction.
Dans quelques années, vous pourriez vous aussi passer une partie de votre temps dans le métavers et vivre une expérience de réalité augmentée qui vous permettra d'interagir avec des personnes et des objets virtuels comme s'ils étaient réels.