Die Mode erschließt neue Gebiete und landet im Metaverse, jener digitalen Welt, die derzeit für so viel Gesprächsstoff sorgt und die Meinungen zwischen Optimisten und Pessimisten spaltet.
Vom 28. bis 31. März 2023 veranstaltet das Metaverse seine zweite Fashion Week, genauer gesagt, die Miami Fashion Week. Das Event ist die Gelegenheit zu sehen, wie Modehäuser diese neue digitale Welt nutzen.
Was ist das Metaverse?
Eine Definition für eine virtuelle Welt zu finden, die sich noch mitten in der Entstehung befindet, ist nicht einfach. Das Metaverse ist für viele die Zukunft des Internets, eine Ansammlung virtueller Räume, die von Avataren durchquert werden und in denen man arbeiten, Spaß haben, sich weiterbilden und sogar einkaufen kann. Eine echte Parallelwelt mit theoretisch unbegrenzten Möglichkeiten.
Man kann noch nicht vorhersagen, wohin die Technologie führen wird, es sei denn, man verlässt sich auf Bilder aus Science-Fiction-Romanen. Eines ist bisher klar: Die Welt der Zukunft wird immer vernetzter und digitalisierter sein. Um das Haus zu verlassen, einzukaufen oder Leute zu treffen, wird es nicht mehr nötig sein, einen physischen Körper zu haben, da viele Aspekte des Lebens an virtuelle Avatare delegiert werden.
Viele glauben, dass die Konsequenzen die Welt der Arbeit, des Lernens und der Unterhaltung grundlegend verändern werden. Die Meinungen sind in Wirklichkeit geteilt: Einige erwarten eine neue Ära des Wohlstands, während andere fürchten, dass die künstliche Intelligenz immer mehr die Kontrolle übernimmt und den Menschen ersetzt.
Die Beziehung zwischen Mode und Metaverse
Die Agentur Goldman Sachs schätzt, dass die Wirtschaft des Metaverse in 20 Jahren ein Volumen von 8 Billionen Dollar erreichen könnte. Modemarken investieren massiv in diese neue Welt. Das Interesse gilt vor allem den jüngeren Konsumenten, die diesen virtuellen Ort bereits auf Gaming-Plattformen wie Roblox erleben.
Allein auf Roblox wurden im Jahr 2022 über eine Milliarde digitale Modeartikel verkauft, und dieses Wachstum scheint derzeit nicht abzuflachen. Aus dem „Metaverse Trends Report“ von 2022 geht hervor, dass 70 % der befragten Personen (14- bis 24-jährige Jugendliche in den USA) die Kleidung ihrer Avatare an den gleichen Stil anpassen, den sie im echten Leben tragen.
In den letzten 12 Monaten haben viele Marken ihre eigenen NFTs (Non-Fungible Tokens) erstellt und begonnen, eigene Metaverse- und Web3-Teams aufzubauen.
Die Metaverse Fashion Week 2023
Die Metaverse Fashion Week ist eine echte virtuelle Modewoche, die aus der Erkenntnis entstand, dass bereits eine etablierte Modeökonomie im Metaverse existiert. Vor allem jüngere Menschen sind aufgrund ihrer Affinität zum Online-Gaming bereits daran gewöhnt, Geräte wie Headsets zu tragen. Dies bietet Designern die Möglichkeit, 3D-Kleidung zu entwerfen, sodass die Menschen, die in diese Realität eintauchen, sie sehen und in einigen Fällen „aus der Nähe“ anprobieren können.
Die MFW 2023 wird voller Kreationen sein, die als Brücke zwischen physischer und digitaler Realität dienen sollen. Es ist sehr wahrscheinlich, dass wir simultane Events in der digitalen und der realen Welt erleben werden, genauso wie es möglich sein wird, in den Läden der Marken Kleidungsstücke zu kaufen, die online präsentiert werden.
Zur Vorbereitung hat Decentraland (der virtuelle Raum, in dem das Event stattfinden wird) die Technologie gestärkt und mit anderen virtuellen Welten kooperiert.
Auch Modenschauen verändern sich
Bei der Ausgabe 2022 präsentierte die Metaverse Fashion Week mehr als 60 Marken und Web3-Projekte und umfasste Shops, Modenschauen und Phygital-Verkäufe (die Nutzung von Technologie, um eine Brücke zwischen der digitalen und der physischen Welt zu schlagen).
Dank der Erfahrungen der MFW 2022 wurden in diesem Jahr einige Änderungen eingeführt. Die Dauer der Modenschauen wurde von 20 Minuten im letzten Jahr auf eine Stunde verlängert, was den Besuchern ein breiteres Zeitfenster bietet. Die Veranstaltungen werden kompakter gestaltet, mit Partys an den gleichen Orten wie die Shows und mehr Hinweisschildern, um die Besucher in die richtige Richtung zu leiten.
In ein paar Jahren könnten auch Sie einen Teil Ihrer Zeit im Metaverse verbringen und eine Augmented-Reality-Erfahrung machen, die es Ihnen ermöglicht, mit virtuellen Personen und Objekten zu interagieren, als wären sie real.